Khách hàng đang có xu hướng vào các chuỗi cửa hàng bán sản phẩm cho mẹ và bé để mua sắm. Ảnh: G.H

Dễ nhận diện và rải đều khắp TP.HCM là chuỗi cửa hàng Mẹ & Bé với hai màu chủ đạo hồng và xanh thuộc công ty CP MBCare Group. Sau khi sáp nhập của công ty Mẹ & Bé và công ty CP Thế giới đồ chơi, MBCare đã phát triển hệ thống chuỗi cửa hàng Mẹ & Bé, Thế giới đồ chơi, M&B trên khắp TP.HCM, Đà Nẵng, Hà Nội, Huế. MBcare cũng là nhà phân phối cho trên 200 nhà bán lẻ cả nước. Ngoài ra, hệ thống siêu thị Con Cưng cũng thu hút được nhiều bà mẹ bởi hàng hoá phong phú và khu vực mua sắm rộng rãi thoải mái. Hai siêu thị Bibomart và Tuticare trên đường Cộng Hoà vừa phục vụ đối tượng mua hàng online, vừa như một bước thăm dò thị trường để mở rộng chuỗi siêu thị.

Nghiêng về ngành hàng đồ chơi cho trẻ, nhắm vào phân khúc khách hàng chi tiêu cao, hệ thống của Funnyland đặt chủ yếu ở các trung tâm thương mại lớn hoặc những vị thế mặt tiền đắc địa. Sản phẩm chủ đạo của Funnyland là cho trẻ dưới 3 tuổi của Fisher Price.

Theo mô hình khác, Lê Phan và Phương Nga cũng là hai nhà nhập khẩu tên tuổi. Lê Phan phân phối độc quyền thương hiệu Nuck với bình sữa, núm vú, máy hâm sữa, cắn răng… và Buebchen (thuộc Néstle) với dòng mỹ phẩm chăm sóc da cho mẹ và bé. Phương Nga thì chuyên nhập khẩu hàng của Hot Wheel (thuộc hãng Mattel – Mỹ), Fisher Price.

Các sản phẩm của Việt Nam trong thị trường này nhìn chung là yếu thế. Riêng đồ chơi bằng gỗ của Đức Thành hiệu Winwintoys là một trong những thương hiệu hiếm hoi của Việt Nam trên thị trường có thể cạnh tranh trong muôn trùng hàng ngoại nhập.